Connect: Métricas no meio OOH e DOOH, com Laércio Ferreira da Silva

Foto: Beatriz Salim

Em um dos últimos dias da semana do Connect Athon, a palestra com o professor mestre em marketing organizacional, Laércio Ferreira da Silva, mostrou porque valia a pena conferir o evento. Laércio é um empresário do mercado publicitário e autor da metodologia que confere o alcance de OOH (out of home) e monitora sua audiência. Sua palestra ocorreu na quinta-feira (12) e foi cheia de termos técnicos, uma apresentação da atualização de seu sistema Infooh, que faz essa medição do alcance dos meios OOH. Talvez uma pessoa que nunca ouviu falar desses termos que são comuns para quem estuda Publicidade e Propaganda, Mídia, Marketing etc. não fosse entender muito bem a palestra, mas para quem está familiarizado foi um prato cheio.

Ele explicou, da forma mais didática possível, como o DOOF (digital out of home) tem feito cada vez mais parte do meio publicitário, e como seu sistema pode aferir isso, já que ele tem o maior banco de dados de audiência do país - mas também já cadastraram em outros países da América Latina, como Chile e Peru.

Também mostrou em primeira mão a nova tela do sistema de métrica OOH, com suas metodologias exclusivas, diferentes de qualquer outra. Seu trabalho é muito interessante, ele precisa fazer muito turismo para obter informações sobre as cidades e conferir de perto quais os melhores pontos, principalmente de cidades que não são tão grandes - essas informações acabam formando padrões. Ele só quer dados que façam sentido.

De fato, da forma que ele explicou, até eu que não trabalho com mídia nem nada do tipo, entendi e achei muito interessante a forma, e certa facilidade com que seu sistema funciona. Ele é capaz de analisar através do briefing da campanha, com filtros que mostram em mapas de calor as regiões que mais se concentram o público-alvo que a propaganda em questão precisa, o que facilita na hora de escolher a região.

Ele falava de forma técnica, mas com tanta propriedade que parecia até simples, havia uma paixão no jeito que ele explicava, tanto que não vi a hora passar. O que me fez pensar que suas aulas devem ser muito agradáveis, bem proveitosas para seus alunos.

Houve perguntas interessantes, como em quais países o sistema funciona e quanto é preciso pagar. Laércio também fez perguntas, de acordo com o curso da pessoa, o que gerou uma participação bacana.

Foi uma palestra com muitas informações, tinham pessoas de fora da faculdade participando, alunos e professores, e todos saímos com muito o que pensar. Ao final, Laércio quis registrar uma foto com todos nós, o que encerrou a noite com chave de ouro.

Foto: Instagram @prof.laercio_ferreira